Trzeba się postarać, żeby nie polubić poniższego wideo. Ubogość środków przekazu, jedna lokacja, bez kolorów, bez ludzi… bez sensu z perspektywy planowanych przez agencje budżetów.
Jak to im się udało?
Podstawowym spoiwem jest niewymuszony humor budowany na bazie suspensu. Bo jak to, w reklamie audi pokazujemy konkurencyjne marki samochodowe i to w dodatku w pozytywnym świetle? Zresztą, polecamy obejrzeć i poczytać dalej.
Pomysł na reklamę wideo – Święty Graal marketingu
Tam, gdzie go nie ma pojawia się sprzęt, ludzie, nakłady i worki pieniędzy, dzięki, którym zamawiający wpada w pułapkę dysonansu poznawczego (cognitive dissonance) podświadomie szukając uzasadnień i argumentów potwierdzających słuszność podjętej decyzji. Im więcej zapłacił tym poczucie mocniejsze.
Ten sprytny mechanizm wsparty jest też, nierzadko, dobrą jakością techniczną lub znaną twarzą aktora tudzież celebryty (w slangu określaną “ryjem”). Wtedy poszczególne szczeble decydenckie śpią spokojnie wierząc w moc banknotów i rozpoznawalności. Jak nie wiemy jak się zachować to na wszelki wypadek zachowajmy się grzecznie.
Tysiące takich grzecznych reklam nakłania do kupna proszku do prania czy suplementu diety. Trzeba jednak rozumieć osoby oddelegowane do podejmowanie decyzji reklamowych, wszak błąd może ich kosztować prace, a sukces zaraz podzielą między siebie inni w łańcuchu decyzyjnym.
Jak wymyśleć reklamę wideo?
Oto garść przydatnych kierunków wartych dalszego poeksplorowania, najlepiej w towarzystwie osób poruszających się po tej dżungli.
1. Storytelling
Opowiedz historię, która angażuje emocjonalnie widza.
- Przykład: Pokazanie klienta, który miał problem i rozwiązał go dzięki Twojemu produktowi.
- Dlaczego działa: Ludzie zapamiętują historie lepiej niż suche fakty.
2. Przemiana przed i po
Pokaż różnicę, jaką robi Twój produkt lub usługa.
- Przykład: Reklama szamponu, gdzie “przed” włosy są matowe, a “po” lśniące.
- Dlaczego działa: Obrazowy dowód skuteczności przekonuje odbiorców.
3. Humor
Wykorzystaj zabawne sytuacje lub nietypowe żarty.
- Przykład: Reklama pokazująca absurdalne konsekwencje braku Twojego produktu.
- Dlaczego działa: Śmiech wzbudza sympatię i sprawia, że reklama jest udostępniana.
4. Niespodzianka lub twist
Zaskocz widza czymś niespodziewanym.
- Przykład: Film zaczyna się jak zwykła reklama, ale kończy w sposób nieoczekiwany, np. przez humor lub nagłe zwroty akcji.
- Dlaczego działa: Element zaskoczenia przyciąga uwagę i zwiększa zapamiętywalność.
5. Wykorzystanie trendów
Inspiruj się aktualnymi wydarzeniami lub popularnymi memami.
- Przykład: Reklama stylizowana na trend z TikToka lub nawiązująca do popularnego wyzwania.
- Dlaczego działa: Ludzie chętniej oglądają treści, które nawiązują do tego, co jest na czasie.
6. Zaangażowanie widza
Zapytaj pytanie lub wezwij do interakcji.
- Przykład: „Czy wiesz, że 90% ludzi robi to źle? Zobacz, jak to zrobić lepiej!”
- Dlaczego działa: Widzowie czują się zaangażowani i chcą poznać odpowiedź.
7. Użycie influencerów lub autorytetów
Zatrudnij osobę znaną w branży lub popularnego twórcę internetowego.
- Przykład: Influencer testuje Twój produkt i pokazuje go w autentycznym kontekście.
- Dlaczego działa: Ludzie ufają opiniom osób, które znają i podziwiają.
8. Pokazanie procesu
Pokaż, jak Twój produkt jest tworzony lub jak działa.
- Przykład: Reklama rzemieślniczej kawiarni, gdzie widzisz proces parzenia kawy.
- Dlaczego działa: Transparentność buduje zaufanie.
9. Wywoływanie emocji
Twórz reklamy, które poruszają widza (np. radość, nostalgię, wzruszenie).
- Przykład: Historia rodziny wspólnie spędzającej czas dzięki Twojemu produktowi.
- Dlaczego działa: Emocje sprawiają, że reklama jest zapamiętywana na dłużej.
10. Rozwiązanie konkretnego problemu
Skoncentruj się na tym, jak Twój produkt ułatwia życie.
- Przykład: „Zawsze gubisz klucze? Z naszym lokalizatorem to już przeszłość.”
- Dlaczego działa: Ludzie kupują produkty, które rozwiązują ich problemy.
11. „Za kulisami”
Pokaż, jak wygląda praca w Twojej firmie lub proces powstawania produktu.
- Przykład: Zespół piekarzy przygotowujących tradycyjne wypieki.
- Dlaczego działa: Takie treści budują więź i poczucie autentyczności.
12. Użycie animacji lub grafiki
Twórz reklamy z prostą, ale przyciągającą uwagę animacją.
- Przykład: Animowany film pokazujący, jak Twój produkt działa krok po kroku.
- Dlaczego działa: Animacje są atrakcyjne wizualnie i łatwe do zrozumienia.
13. Wyzwanie lub konkurs
Zachęć widzów do działania przez zabawę.
- Przykład: „Nagraj filmik z naszym produktem i wygraj nagrodę!”
- Dlaczego działa: Konkursy angażują widzów i zwiększają zasięg organiczny.
14. Użycie statystyk i dowodów społecznych
Pokaż liczby, recenzje lub opinie klientów.
- Przykład: „9 na 10 osób poleca nasz produkt. Sprawdź, dlaczego!”
- Dlaczego działa: Dowody społeczne zwiększają wiarygodność.