Ile można mówić ludziom, żeby jedli kiełbasę z musztardą – tak w licznych wywiadach miał oceniać stan reklamy swojej branży właściciel firmy Roleski. Być może z tego pytania narodził się oryginalny pomysł kampanii reklamowej jakiej dotąd na rynku polskim nie było, a na pewno w branży dodatków żywnościowych, majonezów, ketchupów czy musztard.

Źródła pomysłu

Firma Roleski i fotograf stworzyli niepowtarzalne dzieło sztuki, inspirowane mitologiczną krainą Hyberborei! W wyimaginowanym świecie nazwanym “Królewską Republiką Roleski”, mieszkańcy żyją w idealnej harmonii i są ambasadorami niezwykłych smaków i doznań. W sesji zdjęciowej możemy podziwiać wyjątkowe, pełne uroku postaci, których opisy pozwolą nam zrozumieć ich rolę w tej wyjątkowej królestwie.

Występujące postacie

Ta reklama to prawdziwy wyjątek w morzu standardowych spotów reklamowych. Z jednej strony budzi kontrowersje i mieszane uczucia, jednak z drugiej, na pewno zostanie zapamiętana przez widzów jako niecodzienna i oryginalna.

W spocie zobaczyć możemy wybranych przedstawicieli królewskiej republiki – Matylda Smakosz – Baronowa Dressingów, Henryk Tradycyjny – Królewicz Majonezów, Kazimierz Zielony – Baron Dressingów, Katarzyna Wyśmienita – Królowa Ketchupu, Albert Pieprzny – Hrabia Czerwonych Sosów, Fryderyk Łakomy – Hrabia Czerwonych Sosów, Anna Szerokousta – Markiza Białych Sosów, Wiktoria Tatarska – Markiza Białych Sosów

Cele kampanii reklamowej Roleskich

Roleski w swojej kampanii chce zaprezentować, że jedzenie może być czymś więcej niż tylko potrzebą do życia. Pragnie zainspirować konsumentów do postrzegania jedzenia jako sztuki, dlatego wybrał oryginalną formę kampanii, by pobudzić wyobraźnię. W wyobrażonej przez Roleski mitycznej krainie Hyberborei, która według starożytnych Greków miała znajdować się “po drugiej stronie wiatru”, mieszkańcy żyli w idealnej harmonii.

Rozpoznawalność marki

To, co wyróżnia ją na tle innych kampanii, to zaskakująca narracja i zastosowanie terapii szokowej. Dzięki temu, produkty takie jak majonez i musztarda zostały przedstawione w nowym świetle. W dalszej komunikacji, zespół zarządzający Roleski kontynuuje swoją strategię i wciąż używa hasła “Wolność, wyobraźnia, smak”.

Jednak obecnie, nacisk kładzie się na działania, które pozwolą na najbliższe dotarcie do konsumentów, dlatego kampania skupia się na mediach społecznościowych. W kolejnej odsłonie kampanii, Roleski odwołuje się do wartości, które są ważne dla Polaków, takich jak polskość i rodzinny charakter firmy. Łącząc te dwie wartości, marka buduje świadomość swojej identyfikacji i jest kojarzona przez 90% Polaków ze swoimi produktami.

Wg słów członka zarządzającego firmą „Sprzedaż produktów z kategorii ketchupów, majonezów, sosów i dresingów w firmie Roleski rozwija się z kilku procentami rocznie, a największy wzrost dotyczy sprzedaży ketchupów. To jest efektem wprowadzenia produktów z czystą etykietą i wygodnym zamknięciem silikonowym.”

Co złożyło się na sukces kampanii

Przeprowadzona w 2015 roku kampania swoją niebanalność zawdzięcza w dużej mierze autorowi zdjęć, który przez lata kreował kampanie firmy Benetton. Szerzej o Benettonie i ich reklamach w tym artykule.

Autor zdjęć i koncepcji Olivero Toscani jest włoskim fotografem i reklamodawcą, znanym z prowokacyjnej i niekonwencjonalnej sztuki reklamy. Pracował dla wielu znanych marek, takich jak Benetton, Samsonite i Pirelli, a jego kampanie reklamowe były często kontrowersyjne i skupiały się na ważnych społecznie tematach, takich jak równość rasowa, tożsamość seksualna i prawa kobiet. Jego praca jest uważana za ważną część historii reklamy i fotografii.

Hitoria firmy

Historia firmy Majonezy Roleski sięga lat 30-tych XX wieku. Firma została założona przez rodzinę Roleskich, która od pokoleń zajmowała się produkcją majonezu. Początkowo była to mała, rodzinna firma, która produkowała majonez tylko dla lokalnej społeczności. Jednak dzięki ciężkiej pracy i zaangażowaniu, firma szybko rozrosła się i zaczęła eksportować swoje produkty do innych krajów.

W latach 60-tych firma wprowadziła nowoczesne technologie produkcji, co pozwoliło na zwiększenie wydajności i jakości produktów. W kolejnych latach firma rozszerzała swoją ofertę o inne produkty, takie jak ketchupy i musztardy.

Obecnie Roleski jest jednym z liderów rynku w Polsce i jego produkty są znane i cenione zarówno w kraju, jak i za granicą. Firma ciągle się rozwija i inwestuje w nowe technologie, aby zapewnić swoim klientom najwyższą jakość produktów.

Czy przeprowadzona kampania przyniosła sukces?

Nie jesteśmy w stanie podać dokładnych danych dotyczących rocznego obrotu firmy Majonezy Roleski ani jej zysków, ponieważ nie mam aktualnych informacji. Informacje te są poufne i nie są udostępniane publicznie.

To co wiadomo w roku 2023 to fakt, że wyniki rynkowe firmy Roleski są najlepsze w przypadku musztard. Marka Roleski jest znana z takich produktów jak Sarepska, Stołowa, czy Chrzanowa, które są jednymi z najczęściej wybieranych przez konsumentów. Każdy czwarty słoik musztardy sprzedawany w Polsce pochodzi z Zbylitowskiej Góry.